Personlig branding: definition, fordele, tip og eksempler

Indhold

Definition: hvad er personlig branding?
Derfor har alle brug for en personlig branding-strategi i dag
Hvis du ikke tiltrækker opmærksomhed, falder du igennem revnerne
Grundlæggende: 3 spørgsmål inden du får dine medarbejdere til at mærke
Hvad skal dit brand stå for?
Hvem vil du nå ud til?
Hvad er de vigtigste nøgleord?
Personligt branding lærred
Tjekliste: dos og don'ts i personlig branding
Dos med personlig branding
Generel
Sociale netværk
markedsføring
Mediebrug
Du må ikke lave personlig branding
Du vælger ikke klogt
Du vælger de forkerte kanaler
Du bringer ikke kontinuitet ind
Du delegerer den personlige branding til andre
Fordele ved personlig branding på nettet
Potentielle ulemper ved personlig branding på Internettet
Personlig ommærkning: 3 trin til et nyt online billede
Definere
At bygge
Til stede
Buzz Booster: Hvordan taler du om dig?
Eksempel på god brummer
Personal Branding ABC: eBook som gratis download

Personlig branding - for nogle passer dette udtryk problemfrit ind i serien af talrige og overbrugte buzzwords gennem de seneste år. Faktisk beskriver personlig branding et velkendt princip, der ofte ignoreres eller misforstås: Det handler ikke om virksomheder eller mærker, men om at præsentere sig selv, personlighed og faglige færdigheder og synliggøre individuelle bekymringer. Fokus for denne personlige branding-strategi er at opbygge et privat mærke og et positivt omdømme. For ansøgere, fagfolk og freelancere kommer de potentielle fordele ved dette meget hurtigt til syne: De findes på Internettet, betragtes snart som specialister eller endda eksperter inden for deres område - og får job eller opgaver. Men hvordan fungerer personlig branding? Vi forklarer det i vores omfattende dossier ...

Definition: hvad er personlig branding?

Personlig branding refererer til udviklingen af et (for det meste digitalt) personligt brand. Forskellige strategier og foranstaltninger bør ikke bruges til at markedsføre et produkt eller et virksomhedsmærke, men snarere din egen person. Fokus er ikke på egenskaber eller fordele ved produkter, men på individuel personlighed, færdigheder og erfaring.

Der er dog nogle gange forskellige definitioner. Undertiden vedrører den personlige branding udelukkende det digitale private label, nogle gange handler det om at opbygge et ry generelt. På den anden side er der bred enighed om nogle nøglepunkter:

oprindelse
Den legendariske ledelse troede leder Tom Peters først betegnelsen "personlig branding" i 1997. I Tyskland optrådte det for første gang i en WirtschaftsWoche-omslagshistorie (“Karrierekiller Google”, 11/2006, forfatter: Jochen Mai). Selv da åbnede digital forandring og den stigende tilstedeværelse af profiler på Internettet og sociale netværk ikke kun mange muligheder for online omdømme, men også risici, hvis du var forbundet med de "forkerte" attributter online. I starten handlede det hele om en persons googlability.
indhold
Personlig branding er den digitale form for det selvfremstillede brand. Personlig branding handler om en person og deres image og omdømme (personligt brand) offentligt. Personlig branding er derfor et underområde af omdømmestyring. I nogle tilfælde er det private label på arbejdspladsen, dvs. opfattelsen af chef og kolleger, også inkluderet under udtrykket.
sigter mod
Hvorfor foretager nogen endda personlig branding? Ganske enkelt: Målet med at opbygge image og omdømme er at kommunikere dine egne kvalifikationer, færdigheder og succeser til omverdenen og placere dig selv (f.eks. For at forbedre dine professionelle chancer) eller at opnå ekspertstatus gennem målrettet iscenesættelse, valgt præsentation og selv- markedsføring samt opnåelse af bæredygtig opinionslederskab.
Målgrupper
Personlig branding er især velegnet til offentlige personer (berømtheder, atleter, politikere), selvstændige og ledere - men også for unge fagfolk, interesserede i en karriere, trænere og kunstnere. De berørte antages ofte at være forfængelighed (hvilket til dels er sandt), men især for freelancere og ejere af små virksomheder er omdømme og findelighed på Internettet simpelthen afgørende for salget.
byggesten
De væsentlige komponenter i et stærkt personligt brand er - ud over en klar besked: et eller flere unikke salgsargumenter, relevant indhold for den respektive målgruppe, en individuel stil og et troværdigt, fordi det er konsistent og pålideligt. Og selvfølgelig voksende referencer og kontakter, der bekræfter ekspertstatus.

Derfor har alle brug for en personlig branding-strategi i dag

Et upåklageligt ry er som magi - online og offline: det er i stand til at fortrylle eller endda skyge andres sind. Det fungerer ikke anderledes på Internettet end i det virkelige liv: et godt online omdømme og personligt brand beskytter mod omdømmeangreb (vulgo: shitstorm), ligesom det hjælper med at tiltrække headhunters og potentielle arbejdsgivere.

Positionering af tilstedeværelsen er lige så naturligt for nogle erhverv og eksperter som et visitkort er for andre. Kort sagt: personlig branding har længe været et massefænomen. Vi lever i en tidsalder med iscenesættelse og medie-selvskildring. At nyde et kompetent image og høj social status offentligt er en væsentlig komponent i offentlig personlighed og professionel succes. Uanset om du er ansøger, kollega, chef eller potentiel forretningspartner - vi bliver alle googlet og bedømt på Internettet.

Vores personlige branding har derfor indflydelse på flere kritiske punkter i en karriere:

Ved ansøgning
I transporten
I jobkriser eller når et job mistes
Ved bestilling

Hvis du ikke tiltrækker opmærksomhed, falder du igennem revnerne

Personlig branding er ikke længere bare en ekstra fordel, men en grundlæggende nødvendighed. Antallet af netværksaktivister, der specifikt laver navn og vigtigheden af det digitale private label, øges konstant. Det lyder som en trussel, men det giver mange muligheder. Ved at påvirke vigtige faktorer selv og forbedre dit online omdømme arbejder du på din fremtidige succes.

Netværket af Xing-profil, LinkedIn-profil, Twitter-konto og din egen blog fungerer som et virtuelt drivnet: når det først er bundet og kastet, kan opmærksomhed og rækkevidde fanges i det, ligesom prestige eller berømmelse.

"I dag er hvert individ en slags I-AG"siger for eksempel Reid Hoffman, medstifter af Linkedin.

Med hver arbejdsgiver og kunde, du arbejder for, opbygger du din virksomhed, dine kontakter og dine færdigheder. Selvom du har arbejdet for en arbejdsgiver i tre eller fire år, identificerer du dig ikke længere så stærkt. Det er vigtigere at opbygge og vedligeholde dit eget brand.

Internettet har for længst dannet en ny afledning fra bon-motet ”Det handler ikke om, hvad du ved, men om hvem du kender”. Det lyder nu: "Det handler ikke om hvem du kender, men om hvem der kender dig."

Grundlæggende: 3 spørgsmål inden du får dine medarbejdere til at mærke

Personlig branding begynder altid med dig selv og med selvrefleksion. Før du tager dine første skridt i at opbygge dit omdømme, skal du besvare disse spørgsmål:

Hvad skal dit brand stå for?
Et brand bliver kun stærkt, hvis det adskiller sig fra andre og adskiller det på en positiv måde. Så koncentrer dig ikke om bredden, men om det specielle, om dine individuelle styrker (alle har dem!): Hvad kan eller ved du i modsætning til andre? Bliv ekspert på dette og sæt denne ekspertise i forgrunden. Støttes gerne af specialartikler, interviews, referencer, kontakter.
Hvem vil du nå ud til?
Markedsføringsmæssigt kan spørgsmålet også være: Hvem er din målgruppe? Det er afgørende, at du er klar over, hvad dine læsere, lyttere, seere leder efter. Hvis du f.eks. Laver selvmarkedsføring for at lede efter et job, skal din online tilstedeværelse enten appellere til rekrutterere generelt eller specifikt til rekrutterere fra dit målfirma og overbevise dem. Uanset hvad de leder efter - du giver svarene!
Hvad er de vigtigste nøgleord?
For at være med eksemplet: HR-ledere leder efter kandidater baseret på specifikke kompetencer og kvalifikationer: For eksempel "Ekspert til ..." Derfor skal din Xing- eller Linkedin-profil eller endnu bedre din egen blog indeholde de relevante søgeudtryk. Og ikke for tæt. Dette fungerer især godt, for eksempel hvis du offentliggør specialartikler om dem eller kuraterer dem (såkaldt kureret indhold), dvs. link, citat, kommentar.

Personligt branding lærred

Følgende personlige branding-lærred kan tjene som yderligere hjælp til brandfokus (klik for at forstørre). Det hjælper dig med at identificere de vigtigste byggesten, vurdere dig selv mere ærligt og optimere den efterfølgende positionering:

De vigtigste første trin kan også findes i denne gratis PDF til download!

Tjekliste: dos og don'ts i personlig branding

Ikke alle er naturlige, når det kommer til at skabe et brand omkring sig selv. For at gøre det så let som muligt for dig at begynde at opbygge dit personlige brand, har vi sammenfattet de mange tip og eksempler på, hvordan du kan gå videre i en personlig branding-tjekliste til dig.

Dos med personlig branding

Generel

Gør det klart, hvad du vil stå for: Hvad er din besked? Hvad er din ekspertise?
Udvikl et passende mærke - eller brug dit for- og efternavn.
Registrer dit eget navn som en URL. Hvis det ikke længere er muligt, skal du i det mindste kontrollere for variationer eller tilknytningen til dit brandnavn.
Tjek med DENIC, om den tilsvarende URL til dit brandnavn stadig er tilgængelig, registrer den, og åbn en blog eller et websted der. Bare intet statisk: folket der skal være i stand til at kommunikere med dig. Rene show-sider er begreber fra i går.
Udvikle et ensartet designkoncept til dit navn og alle brandkomponenter. De skal afspejles i din websteds url, e-mail-adresse og andre steder for offentliggørelse.
Udvik om nødvendigt et personligt krav, et motto, der vises på dit websted og i signaturen på din e-mail.
Glem ikke underskrifterne i fora eller sociale netværk.
Design dit eget logo med anerkendelsesværdi.
Tag et professionelt billede af dig selv og brug det til at lave en generel avartar, en såkaldt gravatar til Internettet.
Se dig omkring, hvem der stadig er aktiv på dit brandede marked. Kom i kontakt med de bedste (og mest sympatiske).
Prøv at distribuere din besked på flere kanaler: Skriv ikke bare en blog, men lav også videoer eller podcasts og spred dem på Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest og så videre - uanset hvor den når din målgruppe.
Sørg for, at du let kan nås: via e-mail, Skype, ved hjælp af kontaktformularen på bloggen eller mobiltelefonen.

Sociale netværk

Opret en konto i forretningsnetværk som Xing eller LinkedIn. Facebook, Twitter og Instagram har også en høj rækkevidde (forudsat at du tager mange gode billeder). Registrer profiler i flere netværk. Men sørg for at have et ensartet, i det mindste beslægtet udseende: samme navn, samme profilbillede.
Link siderne til hinanden og inkluder også linkene overalt, men i det mindste i din e-mail-signatur.
Hvis du vil og allerede har en rækkevidde, kan du også åbne dit eget sociale netværk for ligesindede. Det er gratis og let at gøre med Tixxt eller Ning, for eksempel.

markedsføring

Registrer dig i brancherelevante fora eller sociale netværksgrupper og bidrags nyttige oplysninger der. Giv mad til eftertanke, og vær altid venlig. Husk altid: Giv først, så tag!
Kommenter artikler på relevante blogs. Bare ingen bla, tak! Dette er lakmustesten af din kompetence. Hvis du gentagne gange dukker op der som en hjælpsom og informeret ekspert, kommer folk senere til dig alene.
Deltag i initiativer, der beskæftiger sig med dit emne og er i din interesse - selvom andre har forventet ideen. Arbejd aldrig mod konkurrenter på nettet, arbejd med dem. Den virale effekt er så større.
Start et nyhedsbrev om dine emner.
Skriv en bog - eller en e-bog, som du kan downloade gratis på dit websted. Fortæl os gerne om dets udseende - via Twitter, blog eller pressemeddelelse.
Tænk over, hvordan du kan dele din viden med andre. Start f.eks. Et diskussionsforum på dit websted på dit websted.
Påpeg anbefalede produkter eller websteder fra kolleger til dine læsere. De vil være glade for det - og måske vende tilbage. Men stol aldrig på det.

Mediebrug

Opret undersøgelser, undersøgelser eller andre nyhedsværdige resultater, og giv dem videre til pressen og andre kampagner.
Giv interviews. Tilby relevante og underholdende emner.
Skriv gæsteposter på fremtrædende blogs med en multiplikatoreffekt (de behøver ikke altid være de bedste i placeringen).
Start og moderér ekspertchats om dit emne. For det første skal du prøve at hjælpe andre eller besvare brændende spørgsmål.
Foretag interviews med fremtrædende repræsentanter, trendsættere, berømtheder fra din branche og offentliggør dem via dine kanaler.
Besøg relevante messer, kongresser, barlejre - og rapporter om dem (efter artikel, interview, podcast, på video).
Giv andre mennesker i din branche en grund til at sige noget positivt om dig. Den bedste grund er: du hjælper virkelig.

Du må ikke lave personlig branding

På den anden side laves typiske fejl igen og igen inden for personlig branding. Du bør derfor undgå disse for enhver pris:

Du vælger ikke klogt
Nogle vælger deres emner og prioriteter uden forudgående refleksion eller analyse. På denne måde placerer du dig selv på emner, hvor du måske ikke er (så) kompetente, hvilket kun tillader lav synlighed eller værre: næppe har noget fremtidigt potentiale. De forpligter sig derefter til indhold, der ikke længere vil være af interesse i morgen.
Du vælger de forkerte kanaler
De svarer muligvis til dine egne præferencer og skikke, men ikke målgruppens. Eller for at sige det på en anden måde: Du udgiver omgå din målgruppe. Personlig branding har ingen effekt.
Du bringer ikke kontinuitet ind
Forpligtet til et brand. Kontinuerlig kommunikation er afgørende for at opbygge et omdømme. Dem, der starter svagt og derefter også slides meget, vil skade deres brand mere på lang sigt, end hvis de slet ikke havde gjort noget. Hvis du kun kan gøre lidt på grund af tidsbegrænsninger, skal du starte med en lav frekvens, men det holder ud.
Du delegerer den personlige branding til andre
Andre lader et personligt brandingbureau gøre arbejdet. Intet spørgsmål om det, det sparer tid, men det koster. Og: kvaliteten kan variere markant. Enhver, der har oprettet sjæleløst og udskifteligt SEO-indhold, kan findes, men vil ikke overbevise nogen. Det kræver ægte lidenskab og kompetence - hvis disse aspekter mangler, vil omdømmet snart være anderledes end det planlagte. Få altid eksempler - og læs artiklerne omhyggeligt: Hvordan påvirker de dig? Vil du være placeret sådan?

11 flere fejl vi har gjort vores PDF om de dødssynder ved personlig branding tilgængelig for dig at downloade!

Fordele ved personlig branding på nettet

Personlig branding har mange fordele. I princippet gælder derfor følgende: det er altid umagen værd at arbejde på dit eget personlige brand online. Ikke som en falsk, som en facade med lidt ego-make-up, men som et ekko af ens egen personlighed, dygtighed og viden - om end positivt belyst.

Det handler ikke om en maskerade. Skuespillere, der bare prøver at imødekomme forventningerne eller et billede, bliver fanget før eller senere. Bæredygtig personlig branding er altid afhængig af ægthed og forsøger at udarbejde den eksisterende personlighed mere tydeligt.

Men personlig branding handler også om: at handle i stedet for at reagere! Behovet for handling øges med antallet af selvpromotører. Fordi i modsætning til de endeløse udvidelser af internettet er brandrummene der endelige og begrænsede. Domænerne “ottonormal.de” eller “wunschprodukt.de” findes kun én gang. I stedet for dig ender interesserede parter med konkurrencen. "Hvis du ikke kan findes på Google i disse dage, er det næsten som om du ikke eksisterer," siger bestseller-forfatter Jeff Jarvis.

Derfor, derfor og derfor: Dette er fordelene ved at placere dit eget brand online:

Du viser, hvad du ved, og hvad du kan gøre.
Du skærper din tekniske og professionelle profil.
Du differentierer dig selv.
Du bliver markant.
Du forvandler dine interesser til et brandprodukt.
Nu er det dig, der primært bestemmer, hvad folk læser om dig på Internettet.
Du viser også engagement.
Du beskytter dig effektivt mod skade på dit omdømme.
Samtidig samler du ny viden.
Du genererer nye ideer ud fra din viden.
Du udvikler færdigheder, som du ikke havde nogen idé om før.
Og over tid muterer de til eksperter.
Måske endda en bemærket trendsætter med dit emne.
Du vil finde ligesindede mennesker ukendte for dig, andre eksperter.
Du får tilhængere.
Du får et værdifuldt netværk.
Du inspirerer andre.
Du får også inspiration og forslag tilbage.
Du bliver indflydelsesrig.
Du får respekt og medie tilstedeværelse - for eksempel gennem interviews.
Du bliver mere uafhængig.
Også over for arbejdsgivere.

Potentielle ulemper ved personlig branding på Internettet

Et mærke former. Det udvikler lysstyrke og danner således sit eget tyngdepunkt. Hun burde også. Men - og det er dens største ulempe - det definerer også. Forudsat at du placerer dig selv som en ekspert til sociale medier og digitalisering i en ung alder, og det lykkes dig, kan du først drage fordel af alle de fordele, der er beskrevet ovenfor. Men efter ti eller 15 år vil du helt opfinde dig selv professionelt og sigter mod en ændring af erhverv og industri - så kan du have et problem:

Deres personlige branding mærker dem. Du er kendt som en ekspert inden for sociale medier og digitalisering, ikke i din nye ting. Men HR-fagfolk leder nøjagtigt efter specialister inden for dette område. Dit etablerede brand bliver nu en bremse og et handicap, uanset hvor positivt det er.

Personlig ommærkning: 3 trin til et nyt online billede

En del af den personlige branding-strategi kan derfor være at bryde væk fra det tidligere image og opbygge et helt nyt professionelt omdømme og erhverv. I dette tilfælde skal du være opmærksom på følgende anbefalinger:

Definere
Når du skifter job, kan online-mærket blive en byrde. Internettet glemmer ikke noget. Hvis du vil genopfinde dig selv, har du brug for en personlig omlægning. Det første trin: definer dit nye brand. Brug første gang i nedsænkning til at bestemme din position og selvanalyse. Hvordan vil du omplacere dig selv?
At bygge
Også vigtigt for billedskiftet: en god og troværdig historie. Denne form for egenerklæring bør aldrig lyde som begrundelse, men snarere som en planlagt afgang. Der skal være en fælles tråd, der holder plasterne sammen. Det er godt, hvis der går tid mellem efterbehandling og start. En refleksionsfase giver ændringen af billedet tyngde i betydning. Og så legenden er fuldt effektiv, skal du allerede have noget konkret i ærmet. Så opbyg nye online profiler og tilstedeværelser på forhånd.
Til stede
Nu kommer overraskelseseffekten. Du er tilbage - med et nyt image, en ny professionel profil og en ny online tilstedeværelse. Kommuniker den nye position på alle gamle og nye onlinekanaler og link dem. Juster dit CV og kontaktoplysninger, og skift det visuelle udseende: skift dit portrætbillede på Xing, giv din Facebook-side et nyt design, din Twitter-profil en ny baggrund, din blog et nyt look. Og forvent ikke for meget: det kan tage seks til tolv måneder, før en sådan ommærkning finder sted.

Buzz Booster: Hvordan taler du om dig?

Mund til mund er måske den mest magtfulde form for kommunikation i erhvervslivet. Hvad folk siger om os former vores gode eller dårlige omdømme: Kan du stole på det, hjælpsom, en flink fyr? Hvordan folk taler om dig former opfattelsen.

Sådan tale kaldes kort sagt buzz og har to funktioner:

Den formidler information (“Har du hørt ...?
Det vurderer dem ("Det er fantastisk!").

I en stadig mere kompleks informationsverden det reducerer indsatsen for at træffe bedre beslutninger om produkter eller mennesker. Sådan tale lyder ofte hul, men bagved er der et enormt potentiale og store farer.

Den amerikanske buzzekspert og forfatter Jerry R. Wilson undersøgte engang på tværs af brancher, hvor gode og dårlige kundeoplevelser spredte sig. Resultat:

Positive oplevelser gentages op til tre gange.
Dårlige oplevelser men op til 33 gange.

Forholdet gør det klart, hvor vigtigt indholdet af samtalen om dig, din person og præstationer er. Rygter, sladder og sladder er en slags darwinisme til information: kun de stærke overlever. Hvis du planlægger at opbygge et brand eller blive et selv, er denne type samtaleemne meget vigtige.

Tillid spiller en enorm rolle i erhvervslivet. Normalt er det baseret på etablerede relationer. Men i vores hurtige verden er der næppe nogen tid tilbage til det. Så vi er nødt til at give det til de mennesker, vi vil arbejde med eller gøre forretninger med. Og det eneste, vi kan beskytte os selv med med kort varsel, er deres omdømme kort sagt: deres personlige branding.

Eksempel på god brummer

I et Nordstrom stormagasin i Seattle, USA, bragte en vred kvinde engang et sæt dæk tilbage og bad om at få pengene tilbage. Hun var virkelig meget vred over disse dæk, som i hendes øjne var ringere. Stormagasinet tøvede ikke og betalte kvinden den fulde købspris. Helt normalt, tror du. Men: Nordstrom sælger slet ingen dæk! Kunden havde simpelthen begået en fejl hos forhandleren i sin vrede.

At afværge negativ propagandavalgte stormagasinledelsen en negativ forretning og en tilfreds kunde. Med succes: ord om handlingen kom rundt, og senere rapporterede endda Wall Street Journal om det. Og Nordstrom tjente meget sympati og tillid.